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50年にはジョージ6世が防寒具として、55年にエリザベス2世、89年にウェールズ皇太子によって改めて拝命されている。バーバリーの伝統にトレンド組み合わせたイメージの展開をしている。1856年、トーマス・バーバリーがロンドンのベイジングストークで洋服店を開業。プローサムのラインでは、2000S/Sシーズンにミラノコレクションにてメンズコレクションにも参入した。こうしてイギリスではアクアスキュータムと並んで権威あるファッションブランドに成長した。
クリストファーベイリーはミリタリー系の要素を取り入れることが多い。バーバリーブルーレーベルも三陽商会が始めたものでライセンス商品にあたる。ジル・サンダーのアシスタントデザイナーだったロベルト・メニケッティをクリエイティヴ・ディレクターとして迎え、より高級なライン、バーバリー・プローサムとして1999S/Sにレディースコレクションを発表。「プローサム」とはラテン語で「前進」を意味し、バーバリーの伝統にモード性を加えてモダンなスタイルを目指している。バーバリープローサムは最も高級なラインで、クリストファーベイリーがデザインしている。
バーバリーロンドンは紳士向けの落ち着いたファッションが特徴で、バーバリーの定番的なライン。67年、コレクションで傘にバーバリーチェックを使用したときに、初めて裏地以外で使われた。これはライセンスによる日本独自のレーベルで、若い女性をターゲットに、「オードリー・ヘプバーンが20歳だったら何を選ぶか」というテーマでデザインされている。97年、サックス・フィフス・アベニューの女性社長、ローズ・マリー・ブラボーが最高経営責任者に就任。実用的なデザインにクウォリティとディテールにとことんこだるスタイルで賞賛を浴びた。
ロンドンはバーバリーの定番商品を取り扱ったイメージが強いが、ブルーレーベル、ブラックレーベルなどはプローサムの影響を受けトレンド色が強い。農民が汚れを防ぐために服の上に着ていた上着をヒントに「ギャバジン」といわれる耐久性・防水性に優れた新素材を生み出す。オードリー・ヘップバーンが若い頃ならなにを選ぶかというイメージがコンセプトの三陽商会が展開している10代後半から20代の女性向けのデザインが中心。メンズラインも展開しており、メンズでは、ブラックレーベルよりカジュアルで若者向けなイメージ。1919年、ジョージ5世からコート・ジャケット部門でイギリスの王室御用達を拝命される。
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